Perché ricordiamo alcune pubblicità e non altre? Perché preferiamo un prodotto e non un altro? I nostri acquisti sono sempre razionali? Perché molti prodotti immessi sul mercato non hanno successo nonostante importanti investimenti in ricerche sul consumatore ed ingenti budget promozionali a disposizione? Rispondere a queste domande è stato sempre il grande problema (e sfida […]
Abbiamo visto nel precedente articolo “Il sistema delle Ricerche di Mercato“ che, una volta stabilite la situazione da indagare e le informazioni che si vogliono ottenere per gli obiettivi fissati, per realizzare un’indagine di mercato occorre predisporre un piano di ricerca allo scopo di definire: 1. Le fonti dei dati 2. I metodi di ricerca […]
Le ricerche di mercato sono indispensabili per l’azienda orientata al cliente poiché costituiscono una cerniera tra impresa e mercato. Possono essere definite come “la sistematica raccolta, elaborazione ed analisi dei dati sui problemi relativi al marketing di beni e servizi”. Come abbiamo visto nel precedente articolo sull’evoluzione del concetto di Marketing, oggi tutte le organizzazioni […]
